导读： 服装市场调研报告 华 侨 大 学 休 闲 服 饰 消 费 市 场 调 查 指 导 老 师 ： 第 七 调 查 小 组 第一部份 概...
服装市场调研报告
华 侨 大 学 休 闲 服 饰 消 费 市 场 调 查
指 导 老 师 ：
第 七 调 查 小 组
第一部份 概述
厂 商 对 市 场 认 识 与 分 析 不 足 。
为 提 高 市 场 份 额 ， 厂 商 竞 争 激 烈 。
导 地在 位校 。园 服 装 市 场 中 休 闲 服 饰 占 主
调 分 查 析 背 与 景 简 介
调研目的：
1、通过调研、分析，为厂商提供产品与市场 信息，消费者信息及战略实施方法，以辅助 厂商做营销决策。
2、通过学习，实践加深对市场调研 这一门学科的认识与理解并加强团 队合作实践。
第二部分
调查实施和调查的基本方法
一. 样本情况和调查基本方法：
1. 样本状况：
根据调查目的，我们对华侨大学在校学生进行了分区域抽 样，全校16600人中，我们根据比例抽样200人。样本归总统 计后显示，性别，年龄的分布如表1 图1所示，其比例分布符 合调查意图及结构。
表一
项 目 01级 02级
抽样情况分布表
03级 04级
性 别
构 思 实 际 总 计
男
20 19 37人
女
20 18
男
25 25 42人
女
20 17
男
30 26 49人
女
25 23
男
35 34 64人
女
30 30
*样本偏差值：3.33%在可控范围内
图一 抽样情况分布图 样本抽样情况
34 35 30 25 20 15 10 5 0 男 女 男 女 男 女 男 女 19 25 26 23 17 30
人数
01级男
01级女 01级共37人 02级男 02级女 02级共42人 03级男 03级女 03级共49人 04级男 04级女
18
01级
02级
03级
04级
04级共64人
2. 调查方法和抽样方式：
调查方法进行分区域，分年级发放 调查问卷，问卷当场填写并回收。 抽样方式采用分群随机抽样，共发 200份问卷。回收份196份问卷，废卷 4份，有效192份 二. 数据处理方法： 用EXCEL， SPSS统计软件 包等对份问卷进行了统计分析， 利用频次分析，平均数分析， 方差分析，假设检验等方法。
第三部分 产品市场分析
一.可支配生活费用的分布： 月生活费是大学生消费市场潜力的标志，华大学 生可支配生活费用分布状况的调查结果如图二
图二 样本学生月可支配收入 6%
17%
14% 200-400元 400-600元 600-800元 800-1000元 1000元以上
20%
43%
从图二中了解到华大学生的月可支配生活费主 要是在400-600元，但是在800元以上具有较高生 活费的学生也有一定的数量。
表二 月可支配生活费用与购买数量的相关分析
Correlations
月可支配 生活费用 Spearman's rho 月可支配生活费用 Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N 购买数量 Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N **. 1.000 . 192 .428 ** .000 购买数量 .428 ** .000 192 1.000 .
192
192
Correlation is significant at the .01 level (2-tailed).
从上表的月可支配生活费用与购买 数量的相关分析中，我们看出，月 可支配生活费用和购买数量的斯皮 尔曼相关系数=0.428，双尾检验概 率P
服装市场调研报告
服装市场调研报告
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？
本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：
消费者购买服装的种类：
多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）
很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode； 便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合：
77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；
在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；
最喜爱购买服装的消费者：
香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。
消费者通常在假日购买成衣：
香港73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成都46%
消费者购买成衣的渠道：
连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。 受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。
受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。 便服方面，大部份受访者最注重价格。
何时购买服装：
67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高（87%），国内上海最高（82%），其余依次为广州（72%）、北京（64%）。
本次调查发现大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。
国内服装市场调查报告
《国内服装市场调查报告》
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，
将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，
自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。
但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，
这就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。
关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略
第一章 绪论 1.1引言 随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。
这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，
服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。
第二章 现状分析 2.1市场背景和现状分析
1.生活必需品
衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，
自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。
