导读： 怎样做一个策划人员 怎样做一个策划人员 做为一个策划人，首先要了解的是到底什么才是策划！ 首先我们要搞清楚什么是策划，必须...
怎样做一个策划人员
怎样做一个策划人员
做为一个策划人，首先要了解的是到底什么才是策划！ 首先我们要搞清楚什么是策划，必须了解策划的范畴，策划属于”智业”销售，一般按照企业的需求，按照需求内容，寻找所需的专业策划公司购买“外脑”，也就是协助企业客户完成企业管理与经营的相关工作领域内容。
策划的范畴包括战略性的和战术性的，2者有着根本性区别。
一般来说从事战略策划内容的市场形式有以下几种形式： 管理咨询公司--此类公司的为企业提供的属于专业型的管理输出，一般深入企业，首先对企业内部的管理进行调查分析，根据企业现有的管理组织，权利分配，管理模式，管理理念等状况，寻求客户在管理问题上的核心问题与不足，并提出以“人”为因素导致影响企业发展的原因，提出解决的方案。同时该公司还需宏观观察该企业的市场，进行调查，分析，诊断。发现企业在市场经营环节的问题，所进行的总体发展规划与设计。
品牌塑造公司---此类公司的形式一般为专业的大型广告公司，它和一般性的广告公司有着广告的核心经营内容的不同，虽然从广告角度分析，都存在利用媒介，表达出产品的竟争优势，或者表达出产品在物质与精神层面满足消费者的需求，但是实质不同，此类广告公司一般针对全国性的企业产品推广，他们的专业性更强，（不是片面指广告的创意）而是他们的策划流程也包括该企业产品在市场的调查，分析，定位等等，更具有理性化与长远性，同时利用强势媒介的传播效应完成广告的战略。所以它与一般性的小型广告公司为企业提供的广告存在很大不同。这取决于为顾客提供的长远的战略思想与定位，并非一个“点子”的广告表现形式。战略型
如何做一个完美的活动策划方案
如何做一个完美的活动策划方案
文章来源:新华网
活动方案主要由七部分构成：总活动方案、活动经费预算表、工作安排表、活动具体流程表、活动效果评估、其他附件、活动应急方案等。 一份完整的活动方案必须包括这些要件，一些简单的活动可将活动经费预算表、活动具体流程表、其他附件等要素合并在总活动方案中，工作安排表可另行制作，其他项可以不做。但有些活动比较复杂，由多个活动组成，需要由多个方案组成。如：某公司举办厂庆活动，活动包括晚宴和晚会，那么这个厂庆活动的总方案又包括晚宴方案和晚会方案，这两个方案又要分别做活动经费预算、工作安排表、活动具体流程表及其各自的附件、应急方案等。
总活动方案
总活动方案要求简洁明了，内容不宜过多，但要全面。
总活动方案一般包括：活动主题、活动目的或意义、活动时间、活动地点、活动对象、活动组委会、活动流程安排、工作人员安排、活动经费预算、相关附件、应急方案等。具体的方案项目设定由具体的活动决定。
活动流程安排、工作人员安排两项只须列出标题即可，在备注中标明：详见附件**即可。
活动经费预算只须将大的项目列出并计算出总和即可，并标明详见附件。
附件项目中一定要将总活动方案以外的所有涉及活动的方案、表格
怎样做一份好的策划案
怎样做一份好的策划案？ 怎样做一份好的策划案？
好的策划案分为两部分: 好的策划案分为两部分:
形式 内容
形式：排版、模板、色彩、字体、图片…… 形式：排版、模板、色彩、字体、图片
看到一份排版漂亮的案子客户会这样想： 看到一份排版漂亮的案子客户会这样想：
• 丰色在用心做事情，交给他们很放心。 • 丰色对我们很在乎，不像XX国际4A公司，好象在敷衍我们。 • 连排版也做得如此漂亮，设计很专业不错！
记住： 记住：
• 重要的话、字句用重点符号标出，不要奢望客户全部记住你的案子或说法。 • 图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达。
内容： 内容：
研究客户心理不可少
• 客户要求广告公司提案的目的不外乎两种： • 一种基本没什么想法，是想要一份完整的品牌建设案，还是一份全年的 促销执行案？ • 一种是已经有成型的想法，想从广告公司哪里得到专业的求证。 • 不管是哪种心理，广告公司作业前研究客户的心理很有必要。
架构搭建很重要
市场概况 市场部分 自身优劣势分析 我们的机会点 品牌部分
品牌定位 广告语 广告表现（平面、影视……） 产品推广（促销、公关……）
表现部分
无论是OM的360度品牌理论，智威汤逊的品牌位置说，还是平成的品牌N级跳， 万变不离其宗。
注
意：
逻辑一定要清晰 环环相扣 不然自己都无法自圆其说 广告就是一个沟通说服的过程 毛主席教导我们说：讲事实，摆道理
哑铃型结构
广告语是杆， 广告语是策划案里重中之重，一切的一切都是为它服务 前面所有的分析，都是为了广告语的出现， 后面所有的表现，都是为了强化、论证广告的正确性。
当我拔剑而起，我环顾的是整个世界！ 当我拔剑而起，我环顾的是整个世界！ ——拿破仑 拿破仑
市场分析有必要
注意： • 不要用SWOT分析结构，90年代初的工具， 客户已经腻了（不光是客户，自己都腻）。 • 不要谈太多市场方面的东西，客户比你 知道的多，除非你是专业的市场营销公司。 • 多谈竞争品牌的定位、广告表现等广告 公司所擅长的东东。
再次提醒
• 如果有数据，一定要100%正确，并注明出 处，做市场的客户对数据异常敏感；
• 为什么不加点对客户品牌的摸底小调查呢， 客户会很感兴趣，我们曾经屡试不爽；
• 如果进行过市场调查，一定要把调查结果 和现场图片放上去，结果正确不正确重要， 重要的是我们要做秀，客户被感动。
自身优劣势分析肯定要做： 自身优劣势分析肯定要做：
分析劣势一定要把握“度”，不要惹得下面的 人不高兴。
例如：我们
