导读： 山西平遥古镇营销策略分析 山西平遥古镇营销策略分析 3 3平遥古城旅游营销SWOT分析 3 3 1 Strengths优势 ① 世界文化遗产...
山西平遥古镇营销策略分析
山西平遥古镇营销策略分析
3.3平遥古城旅游营销SWOT分析
3.3.1 Strengths优势
① 世界文化遗产 ② 丰富的旅游资源
1）平遥古城是中国古代县城的实物标本
2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体
3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑
4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌
5）民俗风情独特 6）传统美食美名天下 7）古玩珍品购物天堂 ②优越的地源优势
1）从省级旅游区域系统而论，平遥是山西省“一山(五台山)一城(平遥古城)一水(壶口瀑布)”旅游战略新格局的中心；从晋中地区旅游系统分析，则属三晋腹地，是连接太谷、祁县、文水、介休、灵县、交城、洪洞等旅游资源富集区域的枢纽，又是晋中地区南同蒲五县市旅游带中心。
2）平遥距首都北京较近，而且交通便利，可进入性较强。平遥地处北京、西安这一热点旅游线路连接线的正中位置。
3）平遥是处于包括山东、河北、辽宁、内蒙、山西和北京、天津的五省(区)两市的环渤海经济区，与包括山西、河南、陕西的正在兴起的黄河中游金三角经济区的结合部。1997年纳入世界遗产大系后，平遥增补列为山西省108国道经济走廊的南段，在区位上奠定了它的枢纽作用。
③日益改善的旅游环境
平遥古城自申报世界文化遗产以来，不断加强旅游基础设施建设，抓紧了旅游服务配套设施建设。目前作为旅游服务配套的一个重点——住宿，得到了很大的改善。包括居民素质，导游素质，古城保护，旅行社和旅游景点的规范等等，都得到了很大的提高和改善。
3.3.2 Weaknesses劣势
①缺乏整体营销规划
平遥古城自申报世界文化遗产以来，在国内和国际不也不乏名气，但近年来平遥古城的旅游营销却没跟上市场变化趋势，远落后与同期列为世界文化遗产的
平遥采风实习报告格式2
太原工业学院
艺术设计系
专 业姓 名____ 李雅莉__________ 班 级_____ 0921141_________ 学 号 23 实习地点______平遥__________
指导教师___ 郝秀梅、刘岩研________
平遥古镇.DOC
山西平遥古城
一、平遥古城的发展现状
平遥古城位于山西省中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的汉族文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
山西平遥与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一（另一座为丽江古城）。 平遥城墙总周长6163
米，墙高约12米，把面积约2.25平方公里的平遥县城一隔为两个风格迥异的世界。城墙以内街道、铺面、市楼保留明清形制；城墙以外称新城。这是一座古代与现代建筑各成一体、交相辉映、令人遐思不已的佳地。
1986，平遥县为第二批中国历史文化名城，平遥古城是中国四大古城之一。
1997年12月，中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一（另一座为丽江古城）
2009年，平遥古城荣膺世界纪录协会中国现存最完整的古代县城，再获殊荣，平遥古城现已成为国家AAAA级旅游景点。
联合国教科文组织世界遗产委员会认定，“平遥古城是明清时期中国汉民族城市的杰出范例，保存了这一时期所有的风貌特征，是一幅展示中国历史上非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷”。这一评价是对平遥古城历史价值的高度概括，突出了其文化特色的完整性和丰富性。
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