导读： 《喜羊羊与灰太狼》分析 《喜羊羊与灰太狼》分析 “可恶，我一定会回来的！”相信这句台词全国大多数小朋友都熟悉吧。最近，一部名叫《...
《喜羊羊与灰太狼》分析
《喜羊羊与灰太狼》分析
“可恶，我一定会回来的！”相信这句台词全国大多数小朋友都熟悉吧。最近，一部名叫《喜羊羊与灰太狼》的动画片在各大电视台热播，引起了全国无数小朋友的兴趣。那么，为什么这部国产动画片会受到如此多的观众青睐呢？甚至开播后的反响比《蜡笔小新》，《多拉A梦》，《唐老鸭》等外国制作的动画片还要强烈呢？
卡通形象是动画片的一个关键因素，为让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象，主创方颇费了一番心思。在创作之初，导演率领编剧、漫画师先将设计好的卡通形象在公司内部进行投票选择，选出其中最好的形象，再进行修改。又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生意见进行修改。最后拿到玩具制造商那里去征求意见。经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通形象。这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品，易被消费者接受。精心设计的卡通造型是成功原因之一。 从策划《喜羊羊与灰太狼》开始，广东原创动力文化传播有限公司就将营销理念灌输在创作中。在短短3年内，该公司与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。同时利用自身的广告公司，发挥广告代理、广告推广等作用，做配套服务，开源节流，共同打造播出平台，解决发行渠道。此外，原创动力还成立了全国首个卡通人偶剧团——喜羊羊人偶剧团，所到之处都深受欢迎，有效地配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。颇具创意的营销策略是这部动画片成功原因之二。
相对其他国产动画片而言，《喜羊羊与灰太狼》这部动画片的投资绝对是排在首位的，它的设计制作也是通过精心安排，对每个动作的要求是非常严格的。如果说《西游记》百看不厌是因为有九九八十一难，那么《喜羊羊与灰太狼》收视火爆则是因为它有长达500集。500集？不重复的500集要制作的时间与金钱是不可估量的。这是这部动画片成功原因之三。 在《喜羊羊与灰太狼》这部动画片中主要有8个主人公：聪明伶俐的喜羊羊，漂亮可爱的美羊羊，好吃懒做的懒羊羊，勇敢活泼的沸羊羊，善良老实的暖羊羊，博学多才的慢羊羊，脾气暴躁的红太狼，永不言弃的灰太狼。这一个个性格鲜明的人物形象在剧中表现的淋漓尽致是这部动画片成功原因之四。
另外，在这部动画片中加入大量的现代流行元素。网络语言的巧用，人物表情的镶嵌，现代工具的出现这些都是符合大多数青少年观众的口味。主张个性，尽显张扬是这部动画片成功原因之五。
《喜羊羊与灰太狼》这部国产动画的成功为我国的动漫事业开启了另外的思路，为以后的动画片做了个很好的标本模范。愿我国的动漫事业越来越红火！让我们共同期待下一个动漫收视狂潮！ 成功启示：
其一：
《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》剧情比较简单。春回大地，正逢慢羊羊村长100周年庆典，慢羊羊的坐骑老蜗牛却突然病倒，原来是蜗牛身上潜入引起病变的病毒，以喜羊羊为首的小羊们觉得危险，代替村长钻进蜗牛的身体内消灭病毒，在白牛国和黑牛国的大战中，白牛国全军溃败，还被重重包围，没想到的是，一向温顺、与世无争的蛮族细菌黄牛国竟然就是引致这个世界病变的真正根源，而黄牛国的首领则是被黑牛国及白牛不能容忍的惊世之恋而生下的两个孩子之一蹦恰恰，他因为父母被害，兄弟流离，心便被仇恨所蒙蔽，一心挑起战争，最终病毒控制器被炸毁，众人逃出控制台后，在老村长的睿智警言的点拨之下，终于细菌们最终冰释前嫌，握手言和，也还蜗牛以健康，世界还归于和谐。
世间最大的力量就是爱，爱能战胜一切！其实剧中总也围绕着一个“情”字！爱情、亲情、
当代语境下《喜羊羊与灰太狼》中狼的角色设计
当代语境下
《喜羊羊与灰太狼》中狼的角色设计
■薛
［摘要］
’
莉（华东交通大学艺术学院，上海３３００１３）
角色塑造是商业动画制作成败的关键，《喜羊羊与灰太狼》是国产商业动画的典范，该剧通过反衬对
比手法一改狼原始形态的刻板印象，现代元素的植入增强了人们对灰太狼角色的认同。灰太狼的角色造型设计符合受众的感知能力，满足了受众群体的视觉需求，在形象塑造上通过故事情节现代化的演绎、夸张动作的安排、独特的流行化语言风格等富有人性化的艺术表现形式，刻画了灰太狼立体化的性格，突破了读者的审美期待，实现了虚拟动画和真实受众之间的沟通。［关键词］
灰太狼；角色造型；形象塑造
带有后现代主义的新奇、怪诞、甚至嬉戏般的特色。一方面，设计师设计出灰太狼圆圆的脸型和头大身小Ｑ版卡通模式，如此幽默可爱的狼形象一反传统动画中狼的凶恶阴险特征，使得受众的审美期待获得新的愉悦，也体现了设计师对儿童感知能力的细微关注。灰太狼脸部线条设计以圆形为主，而头大身小的Ｑ版卡通模式使空间比例失调，极易获得儿童对空间的感应认知。几何形态与抽象的线条使造型趋向符号化，简洁的造型易于观众的识别，也符合少儿愿意接受直接、简单、易被理解的信息的思维特点。另一方面设计者还通过细节的创意设计，用残缺的耳朵、豁牙、伤疤，对角色形象的“完整性”进行了破坏，以“残缺”的形象暗示了灰太狼落魄的处境，懦弱和楚楚可怜的外表替代了凶猛强壮，带补丁的帽子更增添了“无厘头”的幽默效果，获得儿童的心理认同和注意。
角色塑造是商业动画制作的核心，然而随着大众传媒的普及和动画产品的丰富，守旧而无创新性的角色设计致使观众产生审美疲劳，无法激起受众的观赏激情，因此动画的角色设计要与时俱进，在继承传统的同时，及时吸纳当代流行元素，使动画角色满足观众新的审美需求。《喜羊羊与灰太狼》就是顺应时代而创作的一部作品，动画中灰太郎这一角色通过独特的行为、语言以及鲜明的个性获得观众的认同，赢得了巨大商业价值。
一、新型狼形象的塑造
自古以来，狼一直是一种欲望的象征，狼意象成为中外文化塑造中的主要原型。国产动画片中表现狼的作品大都采用“非好即坏”二元对立的模式，夸张甚至丑化狼的形体特点，以呈现其邪恶狠毒的狼性。因此，一方面在性格塑造上突出狼凶猛邪恶的本质特征，强化善恶分明的艺术效果，表达正义战胜邪恶的教育主题；另一方面在造型风格上追求“写实”的具象效果，通过对现实狼的形象进行浓缩与简化，体现“寓教于乐”的传统动画设计风格。那么，最近十年，生态视角上的狼已经逐渐消失，“狼”的角色塑造和形象刻画自然在原有的二元对立基础上开始走向缓和，在狼的狠性之外还可以看到狼的母性与狼性。动画片《喜羊羊与灰太狼》无疑就是一部绝佳的作品，一方面我们可以看到灰太狼的狡猾、狠毒与阴险，但我们也可以看到灰太狼对妻子红太狼的无私的狼性与爱，还可以看到灰太狼为了摆脱生存困境的恒心和勇气。《喜羊羊与灰太狼》改变了传统的角色设计的设计手法，运用了外形对比、动作对比、语言对比、表情对比、环境烘托等手法塑造了又可爱又可恨且幽默的灰太狼角色，强化了灰太狼与传统动画片中狼形象的反差，使得灰太狼这个角色有血有肉，角色感由平面变的立体，角色性格由单一变的复杂，通过丰富的故事情节，加强了与现实之间的联系，满足了不同群体的心理需求，深刻而富于感染力，这种对比手法令作品产生了强烈的戏剧性效果。
三、灰太狼角色性格的塑造
性格都是角色的灵魂。在灰太狼性格的塑造上，创作者弱化了它作为狼的“凶猛”特点，采用拟人化的手法，赋予了它更多“人性化”的特征。使灰太狼的性格实现了由“兽性”向“人性”的转化。主要表现在如下五个方面。
（一）生存困境对灰太狼性格的演绎
“透过表象看本质，我们又会发现，不管选取什么去充当动漫的角色，其实质反映的都是人类的现实生活，它们身上具有的也是人的社会性格。奇妙的世界中处处闪耀着现实社会的折光，渗透着现实生活的哲理和思想情感。”④《喜羊羊与灰太狼》中现代感十足的情节设计，使灰太狼的性格闪耀着现实中某种类型群体的特点，成为高度概括的形象符号。设计者在故事情节的安排上，吸纳了现实世界的信息，尤其是凸显出个体在生存困境中的突围，迎合了不同群体的审美心理需求，使受众如同身临其境，倍感亲切。
“从影视观赏心理学来看，动画角色的现实性剧作元素是为了符合观众希望与‘真实’有所联结的心理需求的。也就是说，动画主角的创作原则之一是必须注重主角的现实指向性，在充沛的创意奇想之外，剧作者也需要通过虚拟主角与观众就真实世界进行平等的精神沟通。”②灰太狼抓羊过程中屡战屡败的不幸遭遇，其实暗喻了一种人生困
境，对正在辛苦打拼的年轻一族们来说感同身受，为了摆
二、灰太狼角色造型的设计
为了满足观众精神和心理的需求，灰太狼造型的设计既保持了传统写实型动画作品唯美主义的严谨和简练，更
企业文化中狼性羊性对比分析_姜悦
企业管理
企业文化中狼性羊性对比分析
姜悦
朴光赫
(延边大学经济管理学院)
控制，根据实际的销售情况，采用灵活的定价策略，利用
入文化管理阶段。企业文化的建设需要企业从精神文化、物质文化、“年终返利”、“淡季贴息返利”、售后六年免费保修等方式，行为制度文化等层面进行考虑。本文主要基于多案例分析方法，在比
展现出董明珠对市场机遇敏锐的捕捉能力以及明智的领
较分析“狼性企业文化”与“羊性企业文化”的基础上，指出企业应当
格力电器领导者的强势充分体现了狼性企业文化导能力。
结合自身实际，在不同时期不同方面树立狼性企业文化或者羊性企
“头狼”的领导能力。董明珠董事长充分的展现了对市场中业文化，从而培育企业的核心价值体系，构建企业团队合作精神，树
机遇的灵敏捕捉，以及对市场竞争的灵活性特点把握的淋立企业竞争意识。
漓尽致。格力电器在董明珠的领导下，闯过重重困难，形成关键词：狼性企业文化羊性企业文化企业文化建设
将格力打造成一个服从领导的有企业的“狼性文化”与“羊性文化”是企业文化的仿生了格力电器特有的模式，
学情结中具有代表性的例子。本文基于多案例分析方法，秩序的团队。
1.2羊性企业文化羊性企业文化是企业的一种柔性通过对多个企业的企业文化进行深度描述，挖掘企业文化
将羊性中的温顺、奉献、和谐等特征转为企业中的文“狼性”、“羊性”特点，为企业在不同时期不同发展策略，文化，中
化当中，在工作中以不急躁，沉着冷静的态度，突出人性化树立相应企业文化提出合理建议。
管理，尊重每一位员工，使之能够融入到企业团队中区，让导入案例：华为的“狼性”到“羊性”。
倡导无私奉献的精神，提高企业的社会成立于1987年的华为是一家集生产和销售通讯设备企业能够稳步前进；
使企业多为社会做出贡献；以一种和谐的状态与竞2009年全球金融危责任感，为主体的民营通信科技股份有限公司。
企业员工之间能够融洽和谐的共处，能够使企机中，华为在美业务60%的增长以及全年度超过三百亿美争对手相处，
元的总营业额，震惊了世界。2013年，华为集团在世界的排业树立良好的企业形象，从而在消费者心中形成良好的口碑。
成立于1962年沃尔玛百货有限公司，是以“帮顾客节省每成为全球巨头企业“最危险”的对手。名位居第315位，
为宗旨，始终坚持“服务胜人一筹、员工与众不同”华为不仅在业务领域的发展速度让竞争对手惊叹，其一分钱”
以一站式的购物理念，将企业扩张为世企业文化更是令外界感到好奇并引起外界研究。创业初的原则面对客户，
《财富》杂志世界五百强企沃尔玛现位居期，华为对企业内部使用强硬的管理手段，使用军事化手界性的连锁企业，
②
沃尔玛坚持向贫困地区、希望工程等慈以业之首。在中国，段治理员工。企业的每一位员工都放个垫子在桌子下，
向有需要的有困难的地便于休息或加班时使用；华为发布的《华为基本法》更是成善机构累计捐款达两千万元物资，
方伸出援助之手。沃尔玛依靠着这种爱心，树立其企业良为国内第一个通过立法规范企业发展路径的企业。
凡华为将“狼性文化”敏锐的嗅觉、拼搏的奋斗精神以及好的形象。沃尔玛表现出羊性企业文化中的奉献精神，
富有爱心的企业形象，使企团队精神发挥的淋漓尽致。但随着华为企业的日益壮大，事首先考虑的是他人的利益，
使企业在消费者心里留下良好的狼性文化的缺点也日趋展现出来，华为企业发生的过劳死业员工融入到企业中来，
羊性企业文化充分地体现出企业“以人为本”的人文个案，让一些人对华为企业的狼性文化产生了质疑。华为印象。
其主要追求的是企业长远的、持续稳定的发展。主要自己也意识到了这一点，“狼性文化”开始逐渐淡出历史舞关怀，
采取稳扎稳打的战略方台，取而代之的企业文化中的“羊性”，并且逐渐形成了如以消费者为中心的羊性企业文化，
从而在消费者中形成良好的口碑，与其他企业相互合今的企业文化价值体系。纵观华为的整个发展史，在每个式，
以得到长期稳定的利益为目标。企业文作，发展阶段都会有具有阶段特色的企业文化相匹配。
1.3企业文化中狼性羊性对比分析狼性企业文化和化促进企业内部产生凝聚力，激励企业员工，从而实现企
羊性企业文化是在企业的特定历史环境之下，通过企业的业的愿景和目标，是一种无形的资产和力量。
狼性企业文化具有团结内外因素的综合作用下所形成的。1狼性企业文化与羊性企业文化对比分析
机智灵敏、竞争意识强的特点，与狼性企业文化1.1狼性企业文化狼性企业文化作为企业文化中一协作精神、
任劳任怨、善良的优种特有的先进文化，将狼性中的贪性、残性、野性、暴性等对比的羊性企业文化则具有民主友善、
下面从各个方向具体分析狼性羊性企业文化的不同。特点转化为事业当中，在工作中以无止境的“贪性”去拼搏点，奋斗；以凶狠的“残性”去克服种种困难；以“野性”去拓展
“暴”去面对各类难关。以空调产品生产、销售及售事业；以
后服务为一体的珠海格力电器股份有限公司成立于1991年。格力电器连续9年被美国《财富》杂志评为“中国企业100强的上市公司”。①无论在产品的销量，还是市场的占有率都名列前茅。针对国美对其进行的封杀以及舆论的传播，董事长董明珠建立特有的销售渠道“格力模式”，以打破家电连锁卖场特有的销售模式，对销售渠道加以有效的
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表1
文化特点
企业发展企业宗旨企业利益竞争方式领导作风企业员工
摘要：随着经济的发展和企业管理水平的提高，企业管理已经进
狼性文化与羊性文化的对比分析
狼性企业文化强势文化
发展速度快谋取利益市场独占不择手段独裁、专制争强好胜
羊性企业文化弱势文化持续性强服务他人利益双赢和谐共处民主、友善温顺奉献
