导读： 营销策划书怎么写 营销策划书 • • • • • • • • • • • • • • • • 一、目 录 1、序言（说明方案的背景、...
营销策划书怎么写
营销策划书
• • • • • • • • • • • • • • • • 一、目 录 1、序言（说明方案的背景、制定原因并概述其目的和用途的部分） 2、执行摘要（以简明的方式表述方案的要点：方案依据的主要假设；方 案的目标；执行方案的时间范围） 3、形势分析 假设 销 售（历史/预算） 战略市场 主要产品 主要销售区域 4、营销目标 5、营销策略 6、一览表 7、销售促进 8、预算与损益表 9、控制 10、更新程序
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所谓人要衣装，佛要金装 ”一份条理清晰，版面活泼的营销策划书，对 于提高说服力和接受度有极大的帮助。 营销策划书没有固定的格式，但却有必备的项目或条件，以及构思、表 现等方面的技巧。
• 营销策划书包含的内容：5W1H1E
• • • • • • • WHAT 是指执行什么策划方案 WHO 谁执行策划方案 WHY 为什么执行策划方案 WHERE在何处执行策划方案 WHEN在何时执行策划方案 HOW 如何执行策划方案 EFFECT 要有看得见的结论和效果
二、营销策划书为谁而写
• • • • • • • • • • 1、营销策划书90%不是为自己写的。因为我们在思考问题时，往往只根据自 己的知识和掌握的资料得出最终的结论，而不是将整个整理出策划书。 2、营销策划书是一种说服性材料，它通过使人信服的材料为提案者和接受方 在营销策划的实施中提供了通用的语言。 3、作用： 是为了实现自己的目的而说服周围的人； 是通过策划书来实现别人的目的。 4、目的：是未来理想和价值观的努力对象。 5、目标：是为了实现具体的目的而设定的直接对象。 为了实现目的，必须设定若干个目标。如果忘记这一点，一口气冲向目的， 便会遇到挫折。目的是超越时间的概念，但是很多策划人往往把目的当成目 标，这样在目的不能很快实现的情况下，就会使策划人产生挫折感。 如果没有明确的目的，仅仅在当前 的目标周围打转，就会为别人或别的企业 创造向下一个目标和目的前进的机会。 因此，将目的与目标混淆是非常危险的。
三、营销策划书怎样书写
• 建立营销策划书的框架体系。 • 整理资料 • 设计营销策划书的版面，使营销策划书赏 心悦目。 • 策划书要做到简单明了。
四、书写策划书的步骤 • STEP1、构建营销策划书的框架 • 在书写策划书之前，先用因果关系图（也称树状图） 将有关概念和框架汇集与一张纸上，以描述策划整体 构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及 解决问题的思路清晰地展示出来。 • STEP2、整理资料 • 在汇集资料时，应先对资料加以整理、分类，再按照 营销策划书的框架顺序一一列入，绝对不允许将无关 紧
怎么写策划书
活动策划、活动宣传报道作简单介绍。
当我们准备去进行一项活动时，首先要对这项活动进行策划，策划是一个过程，它是为实现某一目标，在充分利用现有资源的前提下通过提出创意、设计、谋划等手段，为决策者提供最佳方案。
策划，也就是谋划或叫做筹划，是一种立足现实，面向未来的活动，是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。一般来说，所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是对于未来将要发生的事情做当前的决策及推断。策划的目地是找出事物的因果关系，衡量未来可采取与可能采取的途径，也就是连接着我们目前所处的状况及未来我们要经过的地方。根据现实的各种情况及所掌握的信息，来判断事物未来的发展趋势。围绕一个中心，也就是一个特定的目标，来全面地构思、设计、选择合理可行的行动方法，从而形成正确决策及高效工作的过程。
一般来说，策划活动都要经历几个步骤：
一是工作调查及环境分析；
二是确定并初步调整策划目标；
三是创意及拟定初步方案；
四是方案的评价与筛选；
五是方案调整及再次修正。
活动策划，其目的是保证把每个活动环节，有机整体地结合到一起，协调各个系统，形成整体的策划方案，有序分清工作秩序及工作架构。策划，表现得最多的是战略决策，在分析情况、发现问题、确定目标、设计方案、修改方案之后，形成最优化的策划方案。
一份活动策划文案，就是活动策划全过程最终形成的文件，是活动方案实施过程的指导性蓝图。开展活动之前，必须撰写活动策划文案。那么，如何撰写活动策划文案呢？
[活动策划文案的结构及写法]
活动策划文案的结构主要包括十个要素：标题、活动背景、主题、目的、活动方式及实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期、附件。
一、标题
一份完整的活动策划文案，必须有一个标题。通常有两种写法：
1.单行标题，即活动主体 + 活动内容 + 文种名称，如：
××学院绿色时装秀活动策划书
2.双行标题，即由正标题与副标题构成，正标题一般要反映活动的主旨，如：
绿色〃爱心〃环保
——××学院绿色时装秀活动策划书
二、活动背景
任何组织要策划一项活动都不是无缘无故的。作为活动的主办方在特定的时间、地点，推出一项活动，均有其特定的背景和需要。一份活动策划文案，
只有在充分调查研究的基础
怎么写品牌策划书？
怎么写品牌策划书？
登尼特编辑部：吴编
品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
品牌策划书大纲
一、市场调研计划
1、调研目的
2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式
5.1街头访问
5.2售点访问
5.3售点巡查
6、调研对象
6.1区域市场
6.2消费者
6.3竞争者
7、调研内容
8、调研预算
二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素
4.1季节因素
4.2地域因素
4.3政策因素
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
