导读： 酒店开业庆典策划书 为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。 汉艺飞歌文化传播有限公司 岚皋酒 店开业庆典 ...
酒店开业庆典策划书
为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。 汉艺飞歌文化传播有限公司
岚皋酒 店开业庆典
策
划
书
酒店开业以及营销策划书
万绿城假日酒店开业营销策划书
一、 策划目的
通过此营销策划，使酒店以独特的区位优势、规模优势和集团实力优势，在快速发展的关岭及安顺地区市场竞争中挖掘市场份额。同时联合当地旅游局、景区景点，在本地市场以高档度假的国际化形象夺取制高点，在外地市场各类促销方式，吸引外地商务客、旅游客、休闲度假客、会议会务客来次逗留消费，我们将以特色的餐饮为龙头，把客房做精致为依托，逐渐扩大市场占有额；
酒店开业初期，形象认知度不高，品牌欠缺等问题，可以通过精心包装，倾力打造酒店优势特点，`最终目是以开业前后的活动为载体，将酒店全方位的宣传出去，先声夺人、打造酒店品牌形象，达到目标市场认知最大程度，广泛吸引消费的关注，为开业后宾客盈门、经济效益提升打下扎实的基础。
二、 营销环境分析
关岭县属于本地的贫困，城镇化人口比重低，经济发展偏重农业化，商业化程度不高，少数民族杂居，整体素质不高，近年来政府大力调整产业结构，加大服务力度，在旅游资源开发和招商引资方面卓有成效，2010年全县完成生产总值180466万元，同比增长12%，完成财政总收入20140万元，同比增长31.02%，全县金融机构年末存款余额194565万元，比年初增加46160万元，增幅31.1%；贷款余额216765万元，比年初增加1361万元，增幅6%。
SWTO分析
酒店开业典礼策划案
永和铂爵国际酒店开业典礼 策划方案
活动管理部 客户一部
August. 04th, 2011
项目思考
思路
观点
方式
实现
目的：
▲ 正式宣布并庆祝永和铂爵国际酒店郑州店正式开业； ▲ 答谢铂爵全体员工的共同努力，政府、客户、供应商、媒体的大力支持，增强各方合作信心； ▲ 借势展开酒店品牌信息传播，深入传播铂爵的服务内容战略思想，彰显铂爵国际5星级酒店标志性理念， 为日后销售作铺垫。
项目思考
思路
观点
方式
实现
背景：
▲ 经济环境
五星级标准建造和装修，设施齐全，交通地利优势，是会展中心大型会议首选会议酒店。
战略定调“高端会议服务中心”。
▲ 活动定位
▲ 借势展开酒店品牌信息传播，深入传播铂爵的服务内容战略思想，彰显铂爵国际5星级酒店标志性理念， 为日后销售作铺垫。
项目思考
思路
观点
方式
实现
定调：
通过开业活动展示河南酒店业唯一 一个国际五星级标准酒店的标志； 一次维也纳的传奇之旅；
永和铂爵酒店开业典礼 暨 开业酒会
维也纳厅 开业庆典 时尚、大气、隆重
维也纳厅
酒会
音乐、空间、典雅
项目思考
思路
观点
方式
实现
传播目标：
▲
在铂爵开业之际，向社会各界正式宣告永和铂爵酒店的正式开业，展现企业雄厚的实力和坚定的 信息，提升永和铂爵品牌知名度。
通过传播手段在核心受众（政府、客户、行业）的认知中建立和塑造永和铂爵良好的企业品牌形 象：对政府突出永和伯爵的经济效益；对客户突出永和铂爵的设施和服务；对行业突出永和铂爵 的优势和企业战略。
▲
项目思考
思路
观点
方式
实现
活动传播：
开业庆典 设计布置 庆典仪式 参观安排 时尚简约，体现国际5星级酒店的概念和维也纳特色 时尚隆重；发布酒店信息及答谢政府与员工 分批、有侧重进行，设计创意环节参观酒店
时尚酒会
设计布置 酒会 表演环节 感受体验
时尚典雅尊贵，展现服务 紧扣主题，结合酒店特点，营造一个轻松的交流氛围 以高雅的表演，传递新生、新起点、新高度的信息 通过与会者亲身参与感受，彰显铂爵的服务和品质
项目思考
思路
观点
方式
实现
活动传播：
传播策略
传播节奏 媒介组合 传播主题
由活动引爆传播，后期深度报道 平面、网络、影视媒体有机组合 针对目标群体设计合适的话题
项目思考
思路
观点
方式
实现
活动实现 实现
Event Solution
活动流程 开业仪式 庆典晚宴 参观体验
媒体实现
Media Solution
活动运营
活动流程
开业庆典
启动仪式
参观体验
活动流程：
18:00-18:30 嘉宾签到
开业庆典
19:30-19:50 19:30-19:50 19
