导读： 服装市场调研报告 华 侨 大 学 休 闲 服 饰 消 费 市 场 调 查 指 导 老 师 ： 第 七 调 查 小 组 第一部份 概...
服装市场调研报告
华 侨 大 学 休 闲 服 饰 消 费 市 场 调 查
指 导 老 师 ：
第 七 调 查 小 组
第一部份 概述
厂 商 对 市 场 认 识 与 分 析 不 足 。
为 提 高 市 场 份 额 ， 厂 商 竞 争 激 烈 。
导 地在 位校 。园 服 装 市 场 中 休 闲 服 饰 占 主
调 分 查 析 背 与 景 简 介
调研目的：
1、通过调研、分析，为厂商提供产品与市场 信息，消费者信息及战略实施方法，以辅助 厂商做营销决策。
2、通过学习，实践加深对市场调研 这一门学科的认识与理解并加强团 队合作实践。
第二部分
调查实施和调查的基本方法
一. 样本情况和调查基本方法：
1. 样本状况：
根据调查目的，我们对华侨大学在校学生进行了分区域抽 样，全校16600人中，我们根据比例抽样200人。样本归总统 计后显示，性别，年龄的分布如表1 图1所示，其比例分布符 合调查意图及结构。
表一
项 目 01级 02级
抽样情况分布表
03级 04级
性 别
构 思 实 际 总 计
男
20 19 37人
女
20 18
男
25 25 42人
女
20 17
男
30 26 49人
女
25 23
男
35 34 64人
女
30 30
*样本偏差值：3.33%在可控范围内
图一 抽样情况分布图 样本抽样情况
34 35 30 25 20 15 10 5 0 男 女 男 女 男 女 男 女 19 25 26 23 17 30
人数
01级男
01级女 01级共37人 02级男 02级女 02级共42人 03级男 03级女 03级共49人 04级男 04级女
18
01级
02级
03级
04级
04级共64人
2. 调查方法和抽样方式：
调查方法进行分区域，分年级发放 调查问卷，问卷当场填写并回收。 抽样方式采用分群随机抽样，共发 200份问卷。回收份196份问卷，废卷 4份，有效192份 二. 数据处理方法： 用EXCEL， SPSS统计软件 包等对份问卷进行了统计分析， 利用频次分析，平均数分析， 方差分析，假设检验等方法。
第三部分 产品市场分析
一.可支配生活费用的分布： 月生活费是大学生消费市场潜力的标志，华大学 生可支配生活费用分布状况的调查结果如图二
图二 样本学生月可支配收入 6%
17%
14% 200-400元 400-600元 600-800元 800-1000元 1000元以上
20%
43%
从图二中了解到华大学生的月可支配生活费主 要是在400-600元，但是在800元以上具有较高生 活费的学生也有一定的数量。
表二 月可支配生活费用与购买数量的相关分析
Correlations
月可支配 生活费用 Spearman's rho 月可支配生活费用 Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N 购买数量 Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N **. 1.000 . 192 .428 ** .000 购买数量 .428 ** .000 192 1.000 .
192
192
Correlation is significant at the .01 level (2-tailed).
从上表的月可支配生活费用与购买 数量的相关分析中，我们看出，月 可支配生活费用和购买数量的斯皮 尔曼相关系数=0.428，双尾检验概 率P
国内服装市场调查报告
国内服装市场调查报告
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品
消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求， 将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别
是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。
关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略
第一章 概论
1.1引言
随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存
必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不
服装市场调查报告范文
服装市场调查报告范文
一、内容简介：
此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
二、主体内容：
1、调查的背景
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极
