导读： 策划书格式与范文 广告策划书格式 封面 广告策划小组名单 目录 前言 (一)市场分析 1 营销环境分析 2 消费者分析 3 产品分析 4 企业...
策划书格式与范文
广告策划书格式
封面
广告策划小组名单
目录
前言
(一)市场分析
1. 营销环境分析
2. 消费者分析
3. 产品分析
4. 企业营销战略
5. 企业和竞争对手的竞争状况分析
5.企业和竞争对手的广告分析
(二)广告策略
1. 广告的目标
2. 目标市场策略
3. 广告定位策略
4. 广告诉求策略
5. 广告表现策略
6.广告媒介策略
(三)广告实施计划
1. 广告活动的目标
2. 广告活动的时间
3. 广告的目标市场
4. 广告的诉求对象
5. 广告的诉求重点
6. 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)
7.广告媒介计划
产品策划书模板
产品策划模板之一
一、 产品描述
1.是什么样的产品？
2.产品特色是什么？
3.和市场上的产品有什么不同？
4.生命周期如和何延续？
二．市场分析
1.市场上现有产品分析
2.目标消费群分析
3.潜在目标消费群
4.产品资费分析
5.用户操作习惯分析
三． 产品定位
四．市场推广
1.阶段一2.阶段二3.阶段三4.阶段四
五．效益估算
1.产品资费
2.产品用户群数量
3.产品潜在用户数量
4.每月产品收益
六．产品内容介绍
1.产品规则
产品策划书 范本
一· 市场基础
• 提到周边，最为大家所熟悉的就是日本动漫产业，市场化 的产业链将巨大的制作成本分摊到了各个部分的产品中， 例如，大家所熟知的连载《火影忍者》《死神》等人气漫 画的《周刊少年JUMP》每期仅售230日元（约合人民币 10多元），却都有两三百页，这样看来制作方并不能通过 连载获得多少收益，然而一旦一个产品受到市场欢迎随后 便会出单行本、动画化、发行DVD以及何种手办、游 戏……这些人气作品的周边都十分抢手而且价格昂贵。这 样，虽然制作成本在初期无法收回多少，但一旦发展成为 全民动漫，仅仅是从需要支付版权费用和权利金的周边产 品中就可获得巨大盈利。
二· 市场需求
• 网游产业虽然起步较晚，知名网游品牌 也不多，但部分玩家对周边产品已有相当 的热情。17173与艾瑞咨询在07年的中国网 络游戏市场调查中也对周边进行了调查。
三· 市场前景
• 动漫周边精品的动漫专卖店成为当今中国市场的 最佳选择。根据有关部门对京、沪、穗三市的两 千多名青少年进行的有关动漫和动漫消费的调查 访问表明，仅三大城市，其每年由14～30岁的城 市青少年所完成的动漫相关消费总额即可超过13 亿元，与日用品中销量较大的洗发水大致相当， 极为可观。据国家权威部门统计数据显示，去年 国内动漫产业所带来的经济收益大约在300亿元 左右.选好的地址开店决定着利润的多少.
1.周边书籍：龙战天涯
• 自2010超人气网游《龙之谷》实体攻略书 《龙战天涯》封面图曝光后，无数谷迷都 在翘首以盼这本兼具实用与收藏价值的 “红宝书”。《龙战天涯》将启动发售， 全国各地分销商处的攻略书都将陆续上架。 令寒意渐浓的深秋瞬间回暖！随书附赠的 丰厚游戏道具，尊贵的VIP保证让玩家惊喜 无限！更有精美光盘等你来拿，游戏客户 端、眼花缭乱的精彩视频等。
• 限量发售的《龙战天涯》不仅随书附赠超值好礼， 内容更是好料十足！作为攻略书，各种精辟、实 用的攻略自然少不了，令人喜出望外的是，书中 还大胆揭露了《龙之谷》制作团队的幕后花絮！ 想知道《龙之谷》的奇妙冒险世界是如何诞生吗？ 想探究游戏中各种典故的出处吗？翻开这本《龙 战天涯》，答案将为你一一揭晓！除此之外，书 中还收录了中韩两国MM的华丽Cosplay，为你华 丽演绎游戏中各路御姐、萝莉，让你的眼睛吃上 美味冰激淋！这场别开生面的“真人秀”，热爱 《龙之谷》的你绝不容错过！
2· 周边玩偶（手办）：初音未来
• 这款由VOLKS将在9月推出的初音未来人物 手办，面相的刻画上非常的忠于原作，着 重的表
