导读： 银行宣传策划方案 银行宣传策划方案 一、活动背景： 自从今年5月份某公用事业单位委托珠海工行、建行代收费用以来，前来该局各营业所以现金...
银行宣传策划方案
银行宣传策划方案
一、活动背景：
自从今年5月份某公用事业单位委托珠海工行、建行代收费用以来，前来该局各营业所以现金缴纳费的客户的数量正渐渐减少，从6、7月两个月的统计数据分析，前来该局各营业所以现金缴纳费用的客户平均占16%，银行收取现金费用的收入占某公用事业单位费用现金收入的40%，数据表明该局推出的银行代收费用政策已初见成效，基本上达到了第一阶段的宣传目的。
调查中也了解到，由于银行代收费在执行过程中，存在着一些银行营业网点等候时间过长、银行营业人员不熟悉操作规程影响交费等题，导致有些客户仍然不愿意到银行交费，而且，有些客户对某公用事业单位不收费改委托银行收款的政策仍存在不理解和抵触的情绪，向某公用事业单位甚至市政府部门投诉，给该局抄表员、窗口收费员和局领导增加了不少压力，或多或少地影响了各营业所的正常运作。
据统计，目前有约15000户客户仍然不愿意到银行交费，常到各营业所以现金缴纳费用，这些客户占缴费用户总数的4%左右。此数量虽然不算很大，但是，仍然有必要提高警惕和重视，想方设法鼓励他们到银行交费。
因此，为了进一步深入持续推行银行代收费的政策，加快减少某公用事业单位各营业所窗口人工收费的压力与降低经营成本开支，提高服务质量，本方案提议举行“交费到银行”为主题的调查宣传活动。
二、活动目的：
了解仍然不愿意采纳到银行交费方式的用用客户的原因，为下一步工作提供第一手参考资料，再次宣传“交费到银行”的政策，鼓励人们“交费到银行”。
三、宣传时间：
2006年11月
四、活动主题：
交费到银行真安全又方便
五、活动对象：
仍然不愿意到银行交费的15000户客户。
六、活动概述：
向不愿意到银行交费的客户发送调查函，了解其不愿意采纳到银行交费方式的原因，并向回函的客户赠送礼品。
七、宣传方式：
以邮资信封装置调查函，向15000户客户邮寄。
以邮资片制作调查回函，客户填妥调查回函，无须粘贴邮资可直接邮寄回某公用事业单位。
八、活动媒体介绍：
邮资封片即邮资明信片和邮资信封，是在普通明信片和信封的基础上发展起来的，其直接将邮资印在明信片和信封，极大的方便寄信人，并在指定的位置可发布企事业单位的广告，是一种新型的广告媒体。邮资封片是邮政部门的专营业务，任何单位与个人不得随意经营。
邮资封片的特点：
1、权威性：由国邮政局统一发行，具有防伪功能和一定档次。
2、广告性：可在指定的位置发布企事业单位的广告内容。
3、方便性：含有邮资图案，免去粘邮票的麻烦。
银行宣传策划的方案=
中信银行营口传播企划方案
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（一）中信银行传播背景
1
中信银行传播背景
2
3 4
中信银行传播目标
中信银行传播策略
中信银行传播实施
营口电视台对外节目制作中心
（一）中信银行传播背景
跨入全新的领地 面对激烈的竞争 如何高起点 稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（一）中信银行传播背景
营口概况
本地银行分布
银行业金融机构21家
银行宣传概述
银行宣传投资 3000万元
各类营业网点 445个 银行平均年投入150万元 机构资产总额1500亿
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
争一流经营 创精品银行
练内功 强管理 克时艰 保增长
巩固 整合 超越
高起点 稳开局
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
是核心理念和基本目标
争一流经营
上级部门的根本要求
创精品银行
立足 扎根 发扬 光大
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
巩固
整合
超越
巩固： 就是对中信银行 传统的继承发扬 和光大
整合： 就是对行内外区 域内外多种资源 的全面整合和充 分利用
超载： 就是创造历史 实现跨越式发 展
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
克时艰
下半年工作思路
保增长
练内功
强管理
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
打造营口最佳品牌 银行
高起点
稳开局
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
2014年
50亿元
2013年
30亿元
2012年
15亿元
2011年
7亿元
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略 宣传是企业成功不可缺少的组成部分
服务
管理
品牌
宣传 经营
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
让受众从无知到有知
知名度
宣传
让更多受众熟知认知
让受众从有知到认知
广泛度
美誉度
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
报纸
车体 活动
LED 户外
DM
电视
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
媒体传播三要素 •优 •广 •准
优
媒体品质优秀 性价比优良
最佳效果 广
媒体覆盖广泛 更多受众接受
准
投放时机准确 媒体组合准确
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略 知名度提升 认知度建立 美誉度形成
银行营口
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（三）中信银行传播策略
形式 形式
15秒形象
形式
30秒产品
形式
十分钟专题
形式
新闻软文
电视 报纸
5
银行宣传策划方案(广告宣传)PPT
中信银行营口传播企划方案
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（一）中信银行传播背景
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中信银行传播背景
中信银行传播目标
中信银行传播策略
中信银行传播实施
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跨入全新的领地 面对激烈的竞争
如何高起点 稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？ 打造营口市场最佳品牌银行？
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营口概况
本地银行分布
银行业金融机构21家
银行宣传概述
银行宣传投资 3000万元
各类营业网点 445个 银行平均年投入150万元 机构资产总额1500亿
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（二）中信银行传播目标
争一流经营 创精品银行
练内功 强管理 克时艰 保增长
巩固 整合 超越
高起点 稳开局
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是核心理念和基本目标
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创精品银行
立足 扎根 发扬 光大
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（二）中信银行传播目标
巩固
整合
超越
巩固： 巩固： 就是对中信银行 传统的继承发扬 和光大
整合： 整合： 就是对行内外区 域内外多种资源 的全面整合和充 分利用
超载： 超载： 就是创造历史 实现跨越式发 展
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下半年工作思路
保增长
练内功
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高起点
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2014年
50亿元 亿元
2013年
30亿元 30亿元
2012年
15亿元 亿元
2011年
7亿元 亿元
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（三）中信银行传播策略 宣传是企业成功不可缺少的组成部分
服务 管理
品牌 宣传 经营
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（三）中信银行传播策略
让受众从无知到有知
知名度
宣传
让更多受众熟知认知
让受众从有知到认知
广泛度
美誉度
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（三）中信银行传播策略
报纸 车体 活动 LED 户外 DM
电视
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（三）中信银行传播策略
优
媒体传播三要素 •优 优 •广 广 •准 准
媒体品质优秀 性价比优良
最佳效果 广
媒体覆盖广泛 更多受众接受
准
投放时机准确 媒体组合准确
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（三）中信银行传播策略 知名度提升 认知度建立 美誉度形成
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（三）中信银行传播策略
形式 形式
15秒形象 15秒形象
形式
30秒产品 30秒产品
形式
十分钟专题
形式
新闻软文
电视 报纸
