导读： 奥运网上调查报告 北京数字100市场研究有限公司 北京数字100市场研究有限公司 2007年 2007年8月8日 1 1 项目介绍 项目背景 一直以来...
奥运网上调查报告
北京数字100市场研究有限公司 北京数字100市场研究有限公司
2007年 2007年8月8日
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项目介绍
项目背景 一直以来，奥运以它拼搏、团结、和平的内涵影响着每一个人，它是一项赛事，更是一 种象征，激发人们对于卓越、活力、激情还有梦想的追求。 奥运题材的想象空间无限大，对企业而言，这意味着企业能否在商业氛围浓厚的环境下， 保持以传播奥运精神为核心，同时并驱企业营销行为，找到商业利益和企业社会责任之 间的平衡。以及奥运赞助商的奥运营销行为是否真的能够达到预期的效果？基于这样的 疑问，《当代经理人》与数字100市场研究公司在离奥运倒计时接近一周年的日子里共 同发起奥运赞助商网上调查，关注众多奥运赞助商背后的奥运营销故事。 调查方法 借助数字100自主研发的自助调查网进行的网上调查。 执行情况 网上调查运行时间：2007年7月8日-7月31日 回收有效问卷896份 研究方法 频数和交叉统计分析 其他说明 由于进行的网上调查，回收数据存在性别比例偏差（男女比例6:4），为了保证调查结果 的客观性，对调查数据按性别1:1的比例进行了加权，本报告为加权后数据。同时由于网 络调查的特殊性，此次调查主要反映的是较年轻群体的观点与看法。
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目录
1. 关注奥运 2. 奥运焦点 3. 奥运营销
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主要结论——关注奥运
1 全民奥运深入人心 （1）外地居民对奥运的关注在于广度，而北京居民对奥运的关注更有深度。 （2）在对奥运关注度较低的群体中认为与自己关系不大的人占多数，因为没有时间的很少，因而 如何使奥运更贴近我们的生活，更贴近每个人的切身利益成为奥运倒计时一周年之际的宣传 重点。 2 公众对奥运期间交通的关注程度不是很高，但奥运期间北京的交通问题却是公众最担心的问题， 可见奥运城市的交通状况是一项保健因素，如果这个问题处理不好将会对本届奥运会产生不 利影响。 3 增强奥运影响在北京和外地应采取不同策略。针对外地居民应主要从媒介宣传入手，针对北京 居民应从直接参与性更强的宣传活动做起。 4 以女性为主要消费群体的品牌可以加强与跳水、游泳、 排球、羽毛球等项目相关的活动宣传， 以男性为主要消费群体的品牌可以主要从球类运动加强联系与宣传。
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1.1 2007关注热点排行榜
时下公众关注的热点主要集中在2008年奥运会、中国股市/基金、物价和自己的工作学习上。 八成以上调查者首选奥运，全民奥运深入人心。
0% 08奥运 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 82% 100%
中国股市/基金
64%
物价
56%
自己的工作/学习
51%
国际时事
28%
子女教育
24%
2007年公众关注热点
2008年奥运会调查报告
北京2008年奥运会调查报告
人们一提起奥林匹克，就会十分自然地联想起一幅幅充满希望、活力四射的图景：圣火熊熊燃烧，五环旗迎风招展，和平鸽腾空而起，健儿们龙腾虎跃。奥林匹克意味着自强不息，刚健有为，敢于行动，勇夺胜利；奥林匹克是变化而不是停滞，是运动而不是静止。奥林匹克象征着生命、青春和美丽。
奥林匹克运动之所以能给人以这样的印象，是因为它试图通过体育运动与教育、文化的结合促进人的和谐发展，进而促进社会的和平、团结和进步。这种思想不仅为奥林匹克运动确立了高尚的目标，也赋予了它丰富的教育价值和文化价值。奥林匹克运动以罕见的健与力，给人们以生命的刺激和美的享受；以“更快、更高、更强”的口号激励人们不断进取；以公平竞争的原则教育人们在生活中规范自己的行为；以团队合作精神提倡人们的集体主义；以强烈的认同感强化人们对自己祖国的热爱；以全世界青年周期性的同场竞技昭示着：五大洲的人们皆为情同手足的兄弟姐妹。
奥林匹克运动强烈的人文精神，使它在过去一个多世纪中克服了一个又一个困难，从一棵幼小的嫩芽成长为枝繁叶茂的参天大树。今天，它的活动内容更加丰富，不仅有高水平竞技运动的奥运会，还有普通民众参加的大众体育、残疾人体育及教育与文化活动；它的组织体系更为完善，由国际奥委会、200个国家（地区）奥委会及数十个国际单项体育联合会组成的奥林匹克网络，覆盖了整个世界；关注它的人越来越多，2000年悉尼奥运会的电视转播覆盖到220个国家和地区，共播出3400小时；它对奥运会举办城市和举办国家社会发展的推动作用也越来越明显。奥林匹克运动维护世界和平的作用也得到国际社会的肯定：1993年10月25日，一只洁白的鸽子携着象征和平的五环和带给人们希望的奥林匹克圣火，出现在纽约联合国大会的屏幕上。这一天，联合国举行第48届大会第36次全体会议。全体代表一致通过了由国际奥委会倡议，奥林匹克运动全体成员签署的“奥林匹克休战”提案，即在奥运会期间和奥运会前后各一周，像古希腊人一样，各成员国放下武器，停止战争行动，让全世界人民在和平的气氛中，欢度4年一度的奥林匹克节日。大会还一致通过了将1994年定为“国际体育和奥林匹克理想年”的决定。联合国历来都是政治家们唇枪舌剑、激烈交锋的场所，代表们经常争得面红耳赤，而这次大家却一反常态，不争不吵，意见空前一致。决议通过后，大家相视而笑，热烈鼓掌。从此，这个由和平鸽、五环和圣火组成的“奥林匹克休战”标志不胫而走，随着4年
居住区调研报告
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