导读： 2010级广告学专业实习大纲 三亚学院 2010级广告学 专业 专业 实习规划表 实习时间：2013年8月1日至2013年8月31日止 注：1...
2010级广告学专业实习大纲
三亚学院 2010级广告学 专业 专业 实习规划表
实习时间：2013年8月1日至2013年8月31日止
注：1、本表适用于实习（训）教学。
2、本表可以根据周数自行添加。
《广告创意》实习
广告创意实习 内容
实习材料填写清单
• 1、《实习质量评价表》（教务信息网“文档下载”， 学生填写，每人一份） • 2、《实习报告》（学生自行打印或复印，每人一份） • 3、学生实习作品（刻录光盘） • (1)总汇PPT文件； • (2)标注姓名的每个组员文件夹（内装：个人完成的草 稿及备图，执行榜样jpg图，十个执行榜样点评word 文件，运用个人或小组资料做的执行完稿jpg图）； • (3)小组总结及个人心得word文件。 实习结束后，请班长及时收齐材料，统一上交至教师处。
实习步骤总介
• 1、选题； • 2、大创意概念制订（围绕既定概念绘制思维 导图，寻找创意闪光元素）； • 3、初步构思及创意策略单撰写（虽然有了品 牌策略单或创意简报，但那是策划部门对创 意部下达的任务要求；而创意策略但是创作 者对品牌概念和大创意概念的提取，是对创 意路线的描述） • 4、创意草图绘制（手绘方案及基础文案）；
实习步骤总介
• 5、备图（草图通过后就进入备图阶段，这时要拍照、 画插图或选片，均为图片准备阶段的任务）； • 6、完稿执行（完稿需要一个很好的审美感受，为把 执行做到最好，完稿阶段要求同学们首先寻找执行榜 样，在还没具有良好的审美能力时，通过借鉴优秀广 告作品，可以帮助作品执行达到更完美；运用小组备 图，并根据本课程所学习的“广告创意视觉化”具体 方法，各成员分别尝试执行；每人用形式法则语言点 评自己挑选的10个执行榜样，展示自己的执行转移方 案；集合小组所有设计，完成PPT汇总文件）。
步骤细则一：草图阶段及“ 步骤细则一：草图阶段及“第一次总 汇”
• 一、小组讨论创意设想，根据“品牌策 略单”制定“大创意概念”
• 1、各小组到国内外各大广告赛事网站选 题，在最近一次赛事中确定一个赛题； • 2、小组成员围绕选题，研究品牌策略单 （或研究公益赛题要求），根据策略单提供 的“传播目的”、“沟通调性”、“品牌个 性”等限定性要求，提取“品牌概念”，寻 找“大创意概念”；
实习步骤一：草图阶段及“第一次总汇” 实习步骤一：草图阶段及“第一次总汇”
3、围绕小组制定的大创意概念各自做思维导图， 在自己导图上开辟出不同路线和元素，按创意路线， 寻找闪光元素，将闪光元素与创意4要素：目标受众 是谁？品牌概念是什么？用什么传播媒介？广告讯息 是什么？进行捆绑思考，通过第二次重绘实现创意初 稿，为初稿加写文案；（创意想法用简短文字描写下 来） • 4、各人将自己的创意路线和手绘创意初稿交小组 汇看，讨论小组各创意，
2012级广告毕业设计、毕业实习指导书
2015年广告设计与制作专业
毕业设计指导书
（学生使用）
艺术学院
2014.12
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