导读： 怎样写策划方案 怎样写策划方案 主讲人：李湘蓉博士 商务策划学院 “六大”赛事培训 写好策划方案没有捷径！ ——观千剑而后识器，操千...
怎样写策划方案
怎样写策划方案
主讲人：李湘蓉博士 商务策划学院
“六大”赛事培训
写好策划方案没有捷径！
——观千剑而后识器，操千曲而后晓声 ——“仿我者死，悟我者生”
一、如何选题？ 二、策划方案是什么？ 三、策划方案如何构成？ 四、低劣的策划方案有什么症状？ 五、优秀的策划方案如何体现？
一、如何选题？
• 有新意才能脱颖而出 • 有难度才能显示能力
• 切实可行才有价值
问题设定得好不好，直接会影响到问题的解决
二、策划方案是什么？
• 策划方案：将策划思考过程用文字等方式，按照一定的
逻辑规律准确而生动地表达出来，以达到说服阅读对象、 实现功利目的的一种文体形式。 •策划思考过程的表达形式
—策划思考深度是关键
•说服阅读对象
—严谨的逻辑结构是说服力
•实现功利目的
—实践是最终目的，目的是方案的动机、方向、评估标准
三、策划方案怎样构成？
•导入
•问题分 析
•策略设计
问 题 解 决
1.策划思维的逻辑
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三、策划方案怎样构成？
<Company Name>
任务 策划背景 目的
方向指引 收集材料 分 析 提 炼 逻辑组织 主题
修 改 完 善 策划方案
2.策划方案的准备逻辑
三、策划方案怎样构成？
——策划方案的一般文字逻辑
题目（三要素） 策划概要
导入
前言 （策划背景、问题提出、方案的任务）
问题分析
问题界定（分析问题）
问题关键点（分析结论） 策划主题
策略设计 附录
策略构想 策略方案 调查问卷、原始数据、材料等
《“畅饮”隐茶杯重庆市场营销策划方案》
第Ⅰ篇
项目背景
1.企业介绍 2.产品简介
第III篇 策略设计
一、总体营销战略
第II篇
市场分析
二、营销策略 三、预算分析
一、市场环境分析 二、市场竞争分析 三、消费者分析 四、SWOT分析
第IV篇：管理控制
一、管理规划 二、 规避上市风险 附录1：隐茶杯市场调查问卷表 附录2：隐茶杯市场调查报告
四、低劣的策划方案有什么症状？
• • • • • • • 逻辑混乱，前言不答后语 约束条件不明，策划起点模糊 任务不明确、目标没有焦点 分析走过场，变成情况介绍 滥用分析工具 策略设计面面俱到，没有核心 策略、预算缺乏可行性
五、优秀的策划方案如何体现？
• • • • • • • • • • • • • 一、结构 结构完整、层次清晰 二、逻辑（策划思维逻辑、方案逻辑） 逻辑严密，前后一致 问题分析透彻，论证有力 策略设计主题明确而有创意 策略设计具有针对性和可操作性 三、语言 语言简练、明确 表达准确 四、文本 版式设计美观、文本整洁 图表等其他形式配合文字恰当
态 度 决 定 一
如何写活动策划书
如何写活动策划书
一、 策划书的名称：
要清楚具体写出活动的要点
二、 活动目的及意义：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
三、 活动的时间、地点：
时间、地点都要明确，具体，使人一目了然。
四、 活动负责人及主要参与者：
注明组织者、参与者姓名及嘉宾。
五、 活动安排（流程、工作安排）：
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入图表等说明；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
六、 经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、 活动中应注意的问题及细节：
每举行一项活动都会有一些值得注意但又容易疏忽的问题及细节，因此在写完策划时要提醒各参与人员要注意的问题。
如何写策划书
策划案主要包含内容：
策划的目标是什么？
策划的依据是什么？
为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？
在何处策划（策划的场所）？
什么时候进行策划以及策划的日程安排？
策划的方法是什么？
策划的步骤和表现形式如何？
策划涉及的预算情况。
策划书的结构——封面、正文、附录
一、 策划书封面
四种内容构成：
策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。
策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。
策划书制作时间：年、月、日。
策划书的编号。
二、 策划书的正文
摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。
目录。
前言：策划经过的说明。
策划内容的详细说明。
策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。
策划的期望效果与预测效果。
策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。
三、 策划书的附录
供参考的文献与案例
如有第二、第三备选方案，列出其概要
其他与策划内容相关的事宜
管理者对整个项目的来龙去脉作一个清晰的交待，同时充分陈述项目的意义、作用和效果；
管理者事先对各个环节做一番研究，做到心中有数、统筹规划。
假如你历尽千辛万苦，终于做完了公司培训工作的策划，而且自我感觉十分良好。尽管你的策划是多么的完美，但假如只有你一个人能够理解、一个人自我满足的话，终是画饼一张，无法成为企业现实。一个策划必须要向上级、同事说明清楚，得到他们的审查、承认和支持之后，才能为企业所接受并付诸实施。 策划书的必备项目
1 策划名称(策划主题)：要尽可能具体地写出。比如，“培训策划书”，仅仅这样写是不够的。必须要清楚地写出“1998年8月公司全体营销人员第一期培训策划书”。
2 策划者姓名(小组名称、成员名称)：写明所属部门、职务、姓名。若是小组形式，就写出小组的名称、负责人、成员的姓名(包括所属部门、职务)。如果有外界人员参与的话，也应明白记载。
3 策划制作年月日：这是指编制完成时的日期。为方便起见，通常都以评审日或前三日为准。如果完成时间已久的话，可以写为某年某月某日编制，某月某日修正，较接近评审日期，则印象较为深刻。
4 策划目的以及策划内容之简要说明：要很技巧地把策划目的、要点用简短的几行写出，同时也把策划的核心构想或画龙点睛之处明确地写出。
5 策划之经过说明：策划主题何以被提出，策划活动何以会进行，又是经过何种程序去完成等，这些缘起
